2020年中国广告行业市场前景及投资研究陈诉

广告，即商品谋划者或者服务提供者通过一定前言和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务的商业广告运动。我国广告行业涵盖各种广告渠道，如印刷媒体广告、广播广告、户外广告及互联网广告等。近年来，我国经济快速生长，大大推动广告市场生长。

一、广告行业工业链广告是广告主和广告受众之间相同信息的重要手段，主要目的是推广企业品牌或促进产物销售。广告市场由广告主、广告公司、广告前言和广告受众等市场主体组成。▲泉源：中商工业研究院整理二、广告市场主体分类凭据前言形式差别，广告前言分为传统媒体和数字媒体。传统媒体包罗电视、报纸、传统户外等，数字媒体是指在盘算机信息处置惩罚技术基础之上泛起的媒体形态，包罗数字户外、互联网媒体等。

▲泉源：中商工业研究院整理三、广告行业政策为了更好的规范广告市场、推动行业生长，相关部门陆续推出法例政策：▲泉源：中商工业研究院整理四、广告行业市场现状从广告行业收入来看，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长显着。2019年全国广告收入2075.27亿元，同比增长11.30%。其中：传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元，同比增长68.49%；广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入247.66亿元，同比下降9.41%。

中商工业研究院预计，到2020年尾，全国广告瘦肉规模将达2252亿元。▲数据泉源：国家广播电视总局、中商工业研究院整理从收入组成来看，传统广播电视广告收入占总收入的48.13%。新媒体广告收入占比不停提高，2019年占比近40%。

其他广告收入占比11.93%。▲数据泉源：国家广播电视总局、中商工业研究院整理在我国广告行业市场保持稳定增长的同时，行业内企业数量也在连续增加。

2019年，我国广告行业谋划单元总数到达163.31万户，同比增长18.69%，涉及从业人员总数增长6.32%。谋划单元数量与从业人数的稳定增长，讲明我国广告工业正稳步生长。▲数据泉源：中商工业研究院整理数据显示，2015年-2019年期间，我国广告行业的市场规模实现强劲增长。

2015年，我国广告行业市场规模为5973亿元，2019年扩大至8937亿元，年均复合增长率约为10.6%。为了进一步促进经济生长、动员市场活力，政府将陆续出台更多的吸引入境外商直接投资政策，并越来越重视经济转型下的消费驱动型经济。在此配景下，将进一步促进消费，而广告商也将在广告上投入更多资金，以推广其产物和服务。未来，我国广告市场生长前景向好，预计2020年市场规模约为9930亿元。

▲数据泉源：中商工业研究院整理五、广告企业竞争格式对于广告主而言，其作出广告预算后，自行或者委托广告署理公司举行一系列的市场观察、研究、分析后作出广告投放计谋，然后向广告前言公司购置媒体资源公布广告。现在，海内广告行业企业结构情况如下：▲泉源：中商工业研究院整理六、广告行业生长趋势（1）宏观经济的恒久向好是广告行业连续增长的有效支撑近年来，我国经济连续稳定生长，为广告行业整体生长提供了良好的宏观经济情况。2019年，我国GDP为99.09万亿，同比增长6.1%，人均GDP凌驾1万美金，迈入中等国家收入行列；我国住民人均可支配收入水平不停提高，2019年度，我国住民人均可支配收入首次凌驾3万元，到达30,733元，同比增长8.9%。

（2）国家勉励和扶持广告业生长广告行业是现代服务业和文化工业的重要组成部门。近年来，我国先后出台了一系列勉励广告行业生长的政策性文件，为广告行业的快速稳定生长缔造了良好的政策情况。（3）广告主品牌意识增加，广告投入增加随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有差别水平的加剧，品牌已经成为各行业的焦点竞争力之一。海内生产和服务企业也在由早年的简朴模拟逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产物宣传推广的意识也不停增强，广告投入不停加大。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投流放步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和使用方式明白越发科学而深刻，这是海内广告行业蓬勃生长的内生动力，对拉动海内广告需求起到了努力作用。（4）科技进步带来新的业务时机现代科学技术的生长使广告业获得了技术创新带来的市场机缘。以数字媒体和盘算机信息处置惩罚技术为代表的新前言和新技术在广告行业的应用，带来了以精准化流传和差异化定制为主要特点的新媒体广告行业的生长和壮大，并使其成为未来广告业的主要生长偏向之一。

（5）数字化是广告业生长的强力驱动力数字经济已成为我国经济高质量生长的焦点动力，是实现经济可连续生长和高质量生长的重要举措，其中互联网和新媒体行业显示出较大生长潜力。而广告行业中数字媒体快速生长，已成为行业主流，数字媒体的快速生长也为广告行业提供了强劲的驱动力。我国数字媒体生长要与数字生活、数字经济精密联系，掌握数字经济红利，提升行业竞争力，为国民经济生长赋能，为行业生长助力。

更多资料请参考中商工业研究院公布的《中国广告行业市场前景及投资时机研究陈诉》,同时中商工业研究院还提供工业大数据、工业情报、工业研究陈诉、工业计划、园区计划、十四五计划、工业招商引资等服务。

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